全景相机市场，大疆与影石的口水仗还在延续。
近日，久谦中台发布了2025年全球运动及全景相机市场研究报告，其中写道，2025年第三季度，在运动相机赛道，大疆全球市场份额高达66%，在全景相机赛道，大疆首款产品Osmo 360上市不到三个月，就拿下43%的全球市场份额，而此前份额约九成的影石创新，最新份额仅为49%，双雄并立格局已经确立。
但同在近期发布的弗若斯特沙利文的报告却描绘了另一番景象——今年三季度，影石仍以75%市占率稳坐第一，大疆仅获17.1%份额。值得关注的是，由于“内部数据核查”原因，弗若斯特沙利文的报告经历了撤回、修改、上线、撤回的循环，至今仍未上线。
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面对久谦中台的数据，影石创新明确提醒投资者“部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证”；而面对沙利文的报告，影石创新未予评价。
近段时间，影石、大疆的口水战不断。这场战争的爆发并非偶然，双方招牌业务大疆无人机与影石全景相机，看似分属不同赛道，实则共享部分底层技术，如视觉感知、影像稳定、自动拼接、智能剪辑等。大疆与影石能发起产品闪电战，正源于相同的底层技术。
当消费级无人机增速放缓，全景相机跻身新兴蓝海，技术相近的两家企业，摩擦便难以避免。
01 “地空战争”
故事起源于双方的产品“交叉入侵”。
今年7月31日，大疆正式发布首款全景相机产品Osmo 360，价格定在2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5首发价格低了800元，相当于大疆一入场，就击穿了影石的全景相机价格底线。
对此，影石迅速做出反击，8月14日，影石公开展示首款无人机影翎A1，预售时间定为2026年初，影石创始人刘靖康高调为员工撒钱“庆功”，引发网络热议。
产品上，影石选择主动降低价格区间迎战。10月28日，影石发布新款全景相机Insta360 X4 Air，价格定在2399元，旨在通过扩大价格覆盖区间来应对大疆的攻势。
在营销维度，影石选择和大疆主动打接触战。
国庆期间，大疆选择对Action4、Pocket3等产品进行降价，刘靖康公开发文，尝试截流大疆用户：“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价，为表歉意，购买大疆产品的客户晒订单证明，可获得影石100元无门槛代金券。”
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据新浪科技报道，在三季度财报发布当天，刘靖康在朋友圈中写道：“汪滔牛逼，悦己者无敌，真心respect。消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者，光靠产品技术营销好是做不到垄断的。”
“大疆并未对影石发布任何攻击性质的言论，反而是影石主动进攻，正常竞争可以，但不要搞这种小动作。”有消费者对「市象」表示。
影石对大疆的入侵如此敏感，来源于双方的产品差异，从全景相机到无人机，双方各自占领地空生态位，并觊觎对手的市场空间。
大疆的主战线是无人机。中研普华产业研究院数据显示，中国消费级无人机市场规模的增速从2020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相机产品开创新增长。
而全景相机是影石创新的命脉所在，2025年半年报显示，其营收总额中86%由全景相机贡献。影石一边推出平价全景相机一边切入无人机市场，有连攻带守的意味。
从产品策略看，影石则侧重产品创新及性能领先，通过内置多种拍摄、剪辑功能，降低视频制作的门槛。
大疆侧重平价战略，坊间评价则是无人机的价格屠夫。在相机市场，大疆也凭借低价策略发起冲击。今年10月，大疆借双11大促机会，对旗下运动相机等产品大幅降价，如Action4运动相机降价约千元，旨在用低价换市场，尽快占领市场份额。
在三季度财报会议上，刘靖康表示，友商进入全景相机市场发起价格战，为市场扩容创造了条件。但业绩表明，影石正在承担大疆带来的重压。