2025年7月1日，国际金价持续震荡下行，国内足金饰品价格半月内跌超50元/克，但黄金市场却未现“抄底潮”，反而陷入销售寒冬。深圳水贝市场商家透露，近期销售额较金价上涨时锐减30%-40%，部分店铺客流量骤减一半，即便工费每克下调5元，仍难刺激消费。
消费者“买涨不买跌”心理主导市场。杭州、广州等地婚庆刚需群体趁低价购入金饰，但投资客普遍观望，认为金价可能继续下探至600元/克。商家坦言，金价波动加剧了消费者对“买在高点”的担忧，而租赁市场也受冲击——浙江一对新人因金价下跌退租三金，转而直接购买，节省近万元预算。
6-7月为传统消费淡季，叠加美联储推迟降息预期、地缘风险缓和等因素，金价短期或延续震荡。商家呼吁跳出“价格战”，通过古法工艺、联名设计等差异化策略破局。