1月17日，观察者网了解到，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台，同时官宣了春节互动玩法 —— 许愿领红包，瓜分25亿。
从1月21日起，全国网友打开淘宝App并搜索 “淘个好彩头”，即可直达活动页面。在该页面许下新年心愿，便能参与瓜分25亿红包，且有机会实现愿望，赢得汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。此次活动规则简单直接，无需复杂的猜谜、集卡，用户只需按提示许下心愿即可领取红包。除红包外，每晚八点的心愿抽奖还提供了衣食住行各方面的实物奖励。不仅如此，在春晚进行期间，淘宝还会加码心愿抽奖和红包奖励，最高可获得1888元红包。
实际上，这并非淘宝与春晚的首次合作。早在2018年除夕，双方就曾携手推出 “福袋红包雨、清空购物车” 活动，引发全民关注，掀起了互联网平台争相与春晚互动的热潮。今年淘宝再度成为春晚独家电商互动平台，除带来全新互动外，边看春晚边逛淘宝也已成为这届年轻网友的新年俗。
“过年大家都喜欢的祝福是‘心想事成’。”淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”