今年双十一手机市场亮点多，国产品牌表现各异】 今年双十一，手机市场虽整体声量不及以往，但不少品类迎来下半年大爆发。消费电子领域，国补推动换机热情。 前三季度手机市场持续回暖，双十一期间表现可圈可点。多家品牌发布骁龙 8 至尊版旗舰新机，AI 助力激发换机欲望。 双十一期间手机市场数据未全出，但从各品牌战报看，冠军头衔众多。AI 手机加速普及，成交额增长超 100%；苹果单品和销售额曾居榜首，现风光不再，小米抢占 C 位；高端手机市场增长明显，苹果外，国产仅华为、小米能打。 2024 年二季度，中国智能手机市场出货量约 7158 万台，同比增长 8.9%，三季度国内手机市场也增长，有望实现五年来首次年增长。 双十一期间，国产品牌加大宣传并叠加国补冲销量。小米全渠道累计支付金额破 319 亿，各产线成绩抢眼。荣耀战报发布早，部分机型获冠军，上半年势头猛，三季度下滑。vivo 获天猫 6000 元以上价位段安卓手机榜销量第一，红魔是硬核游戏手机 TOP1，魅族 AR 眼镜表现好。OPPO、一加未发声，华为低调。 苹果今年未发布双十一成绩单，往年是消费者热门选择。今年双 11 手机市场 GMV 增长超 20%，iPhone16Pro 系列机型突出，客单价同比提升 38%。从单品销量榜看，iPhone16Pro 系列两款产品居前二，标准版 iPhone16 排第四。iPhone16 系列发售使苹果 9 月出货量增长 6%，但此次双十一苹果表现下滑，单品销量第三名是 Redmi K70 至尊版，品牌销量累计榜第一被小米夺走。 双十一只是阶段性促销，苹果不再霸榜，显示国产品牌崛起及苹果吸引力下滑。华为回归、小米高端突围，苹果受打击，其采取降价和渠道改革等措施，三季度重回国内市场前五。库克多次来华提振业绩。 AI 手机成单独品类，成交额增长超 100%，红米 K70 至尊版等成热卖单品。手机与 AI 融合改变研发逻辑，AI 手机价格下放。高端市场持续回暖，今年双 11 国产安卓 4000 元档以上旗舰成交额增长，全球智能手机市场收入和平均售价创新高。但高端市场苹果占主导，国产品牌对抗性差，仅华为、小米在部分榜单表现较好，国产品牌发力高端市场需提升综合实力。