近年来，东南亚地区成为全球电商增长最快的区域，展现出巨大的经济潜力和多样化的消费需求，这对于国内跨境电商而言，布局东南亚市场成了一条新的出海新航道。
在越南胡志明市一家直播中心，一位越南达人主播正卖力地向越南网友介绍一款来自中国企业生产的面膜，大学毕业以后，她偶然间接触到直播电商，开始和中国企业合作带货，并成为一位美妆达人，她告诉记者，这份直播电商的工作，不仅让她的收入提升了不少，还培养了她与公众沟通的能力。她表示，选择与中国企业合作是因为中国产品种类丰富、物美价廉，还有一个比较特别的原因是，中国和越南之间在文化上有许多交融和相似之处，因此将中国的产品引入越南市场时，大家更容易接受和熟悉这些产品。
中金公司研报显示，东南亚地区人口超过6.5亿，其中30岁以下年轻人占比超过50%，互联网用户达4.27亿，互联网普及率高达75%。年轻网民的特点是热衷于社交，乐于接受新事物，因此对直播电商有更高的接受度，不少跨境企业也将直播电商作为进军东南亚市场的重要方式，纷纷在海外建立直播中心，跟当地的网红达人进行合作。深圳一家外贸服装企业负责人告诉记者，他们原本主要做欧美市场，今年也开始布局东南亚市场。
深圳某科技企业电商运营负责人 王嘉川：我们年初组建了团队进行东南亚市场的布局，如今每个月以30%左右的速度在快速增长。
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