根据WPP Media最新发布的广告预测报告《This Year Next Year 2025年年终预测》，2025年，全球电商媒体广告收入将首次超越电视广告，预计达到1782亿美元，而电视广告为1711亿美元。与此同时，视频流媒体的电视广告收入份额将从26.2%上升至29.5%。
WPP Media全球业务智能总裁、报告作者Kate Scott-Dawkins表示，电商媒体因其既能推动业绩又能进行可量化衡量的特点，正在成为品牌方的“极具吸引力”选择。
搜索广告市场依然坚韧
尽管AI搜索的兴起引发了不少关注，传统搜索广告预算在全球范围内，尤其是美国市场，仍然保持着较为强劲的韧性。WPP预计，2025年全球搜索广告支出将在其“智能”类别中达到2449亿美元，同比增长10.2%。此增长趋势预计将在2026年继续延续。
Scott-Dawkins指出，尽管AI驱动的模型将在搜索广告领域占据更大份额，但传统搜索广告仍有望在未来十年保持中高个位数的增长。
另一家分析公司Madison & Wall发布的美国广告支出预测也显示，AI对传统搜索广告收入并未带来显著影响，搜索广告支出仍“基本免受AI相关干扰”。
WPP Media计划从2026年起，在其“智能”广告收入类别中，开始报告AI搜索收入，包括OpenAI等平台的早期广告产品，以及现有搜索产品中的AI模型。不过，当前的预测显示，AI正在重塑消费者产品发现方式，而非重塑广告主的搜索预算分配。
广告市场增长预期上调
随着全球和美国广告市场的表现超出预期，WPP和Madison & Wall分别上调了2026年的广告支出增长预期。
WPP预计，2025年全球广告收入将增长8.8%，高于此前预测的6%增长。2026年，全球广告支出增速将放缓至7.1%，但仍将超过1.2万亿美元。
Scott-Dawkins将2025年的乐观展望归因于消费者支出韧性以及AI行业的增长，她指出：“全球一些最大的公司都在出售广告。广告对经济至关重要，也是资助AI革命的关键。”
Madison & Wall则预测，美国广告支出在2025年将增长11%，不包括政治广告支出，较此前预测的3.6%增长大幅上调。这主要得益于2023年第三季度广告支出同比增长13%，创下自2022年初以来最快增长。
对于2026年，Madison & Wall预测美国广告增长将在6.6%至8.6%之间，具体取决于经济因素。预计广告增长将在上半年，尤其是冬奥会的推动下达到顶峰，之后增速将逐步放缓。